«Прокачаем». Свидание с продолжением?
К 2018 году внутри кальянного сообщества России возникло стойкое ощущение того, что индустрии в целом не хватает профессионализма. Причем, во всех аспектах. Увы, кальяноведение не преподают ни в одном вузе на свете. Энтузиасты перенимают опыт друг у друга, по пазлам собирая свою картину кальянного мироздания. Отсюда понятно горячее желание деятельных представителей индустрии эту брешь залатать.
К примеру, в уже упомянутом 2018 году Павел Савинов придумывает систему поощрения профессионального роста кальянных мастеров – премию Master’s, а Саша Nuahule (в компании с тем же Павлом после переезда последнего в Краснодар) – проект «Прокачаем».
Сам Гупало в анонсном ролике с метафорой, ставшей мемом, про потерянные ключи торжественно заявляет:
«Пришло время разделить рынок профессионалов от рынка, к которому вы привыкли».
Словом, проблема маячила перед глазами, вызывая стойкое желание ее устранять.
Нельзя сказать, что просветительский формат в индустрии прежде не существовал.
На том же Hookah Club Show всегда читали лекции и давали мастер-классы кальянные светила. Однако гости подобных мероприятий вынуждены были разрываться между желанием образовываться и совершать чес по стендам в поисках дармового мерча. Зачастую выбор был не в пользу первого. Ноу-хау создателей «Прокачаем» состоит в том, что они додумались, образно выражаясь, отделить мух от котлет. Так в индустрии прежде никто не делал.
Этапы пути
Первое мероприятие от Nuahule Group под названием «Прокачаем» состоялось 26-29 августа 2018 года в Краснодаре.
На нем выступило всего шесть спикеров.
Однако общественный резонанс, который организаторы умело подогрели, превзошел все возможные ожидания.
Цитата из новостной заметки на сайте Hookah Insider:
В то же время генеральным спонсором «Прокачаем» решил стать DarkSide, что само по себе является признанием.
Вторая просветительская туса состоялась в Уфе уже 25-27 ноября и тоже имела громкий успех. Кальянная тусовка предвкушала продолжения, и ее надежды оправдались.
В начале февраля 2019 года отцы-основатели «Прокачаем» объявили о своем амбициозном плане отправиться с просветительской миссией в саму культурную столицу России – в Санкт-Петербург. Точные даты десанта не назывались, только сезон – лето.
По факту третий форум «Прокачай» прошел в Питере 24-26 июня.
Иными словами, всего за десять месяцев было проведено три мероприятия. А значит, несмотря на скромный возраст, у просветительского форума уже есть своя история. Ее изучением мы и займемся.
Название проекта
Летом 2018 года даже самим создателям «Прокачаем» было сложно сформулировать, что представляет собой их детище на самом деле. Поначалу оно скромно называлось «ивентом» и «серий лекций». Однако амбиции Александра Гупало и Павла Савинова всегда не ведали преград. Поэтому к Уфе они окрестили мероприятие «профессиональным форумом кальянной индустрии», а также «главным профессиональным кальянным событием осени». Кульминацией стал пост от 21 мая 2019 года, где «Прокачаем» позиционировался как «первый образовательный проект в кальянной индустрии».
Интересно, какими эпитетами наградят образовательную тусу ее создатели в дальнейшем? Заранее можно сказать одно: те будут не менее пышными и претенциозными.
Маркетинговые ходы
- Уже к «Прокачаем» краснодарского «разлива» был придуман запоминающийся оранжево-черный логотип.
- Сразу же после его окончания появились: слоган «Ты потерял ключи, братан! Мы поможем их тебе найти», а также фирменный хэштег #будетнорм.
- Тогда же в сети был выложен постановочный ролик, в котором Саша Гупало отзывался о своем же детище в превосходных степенях.
- Группу в «ВКонтакте» и Telegram-канал создатели «Прокачаем» завели в сентябре 2018 года, когда решили объявить о продолжении «банкета».
- К питерской версии «Прокачаем» Саша Гупало впервые снял анонсные ролики, в которых вкусно рассказывал о размахе грядущего мероприятия.
Места проведения
Первый ивент «Прокачаем» скромно прошел в одной из кальянных Nuahule в Краснодаре. Однако уже для следующего мероприятия под тем же названием организаторы подыскали настоящую площадку со сценой и зрительским партером. Оно состоялось в малом зале популярного развлекательного комплекса «Огни Уфы».
Для форума в Санкт-Петербурге был облюбован ресторан «Цинь» на Васильевском острове, который является частью Китайского культурного центра.
Заведение названо в честь династии, основавшей первую в Поднебесной империю.
Почему была выбрана эта локация?
Во-первых, в ресторан хорошо оснащен технически. Он оборудован сценой с профессиональным освещением и звуком, а также двумя проекторами и большим LED-экраном, которые являются необходимыми условиями для проведения лекций.
Во-вторых, в «Цинь» круглый год проводятся различные мероприятия: фестивали, корпоративы, конкурсы красоты и т.д. Его сцена повидала разное – даже такое.
По сравнению с подобными праздниками жизни, туса любителей кальяна – детский сад. И главное – в этом заведении подают кальяны, а значит, толпа курящих людей никого не удивит.
Итак, раз от раза площадки для «Прокачаем» становились все более шикарными, что лишний раз свидетельствует о росте амбиций краснодарских отцов-основателей.
Число слушателей
Первый «Прокачаем» посетило всего 30 человек. Однако, готовясь к Уфе, организаторы подняли планку до 120. Апофеозом стал Санкт-Петербург, перед которым организаторы заявили о желании принять 600 (!) человек.
Чем можно объяснить их растущие аппетиты? Думается, называя ту или иную цифру, Александр Гупало и Павел Савинов ориентировались на количество посадочных мест арендованного заведения.
Допустим, малый зал развлекательного комплекса «Огни Уфы» при банкетной рассадке в состоянии принять максимум 150 человек.
Вместимость же нижнего яруса ресторана «Цинь» – 250 человек.
Стало быть, на втором ярусе, который тоже сняли для рассадки слушателей, помещается народу не меньше. Отсюда и цифра – 600 человек.
Однако задранная планка (в пятеро больше, чем в Уфе!) не была взята. Накануне «Прокачаем» в Санкт-Петербурге организаторы все еще продолжали публиковали в соцсетях призывы покупать билеты, но тщетно. По факту получилось 500+.
Интересно, эта цифра потолок? Или можно собрать больше?
Спикерский состав
Все три версии этого мероприятия продолжались по три дня. Однако если в Краснодаре было прочитано всего 6 лекций, то в Уфе уже 10, а в Питере – все 15.
Стоит добавить, что все спикеры выступали на «Прокачаем» совершенно бесплатно, как говорится, ради славы.
Говорят, что Антон Гайворонский согласился выступить на «Прокачаем. Белые ночи», однако по ходу пьесы отказался от этой идеи по причине крайней загруженности, связанной с подготовкой к JCF 2019.
Выступления одних спикеров на том же питерском образовательном форуме, по свидетельствам очевидцев, очень круто заходили (Михаила Лукьянова, Айка Лазаряна, Димы Густого, Славы Серажетдинова).
Доклады других, мягко говоря, выглядели неубедительно. Однако мудрено с места в карьер начать читать блестящие лекции, не имея за плечами никакого опыта. Допустим, Макс Попов в Питере был дебютантом.
Публичные выступления – особая работа, на которую способен далеко не каждый из тех, кто обладает пусть даже огромным багажом знаний.
Продолжение следует?
Тут уместно задать вопрос: сколько еще редакций сможет выдержать «Прокачаем»? Пока четкого ответа на него нет. Ясно одно: чтобы впредь оставаться наплаву, организаторам, как водится, нужно будет «повышать градус».
Что?
Верный способ данной цели достичь – улучшать качество и количество контента, то есть лекций. Однако есть ли к этому предпосылки?
Взгляните на таблицу! Зеленым отмечены те спикеры, которые работали на том или ином «Прокачаем», красным, соответственно, – нет.
| Спикеры | Кдр | Уфа | СПб | |
| 1 | Александр Гупало | |||
| 2 | Павел Савинов | |||
| 3 | Роман Крецу | + Игорь Заверуха | ||
| 4 | Сергей Путков | + Георг. Цвит | ||
| 5 | Вячеслав Серажетдинов | |||
| 6 | Роман Шутов | |||
| 7 | Михаил Лукьянов | |||
| 8 | Илья Романов | |||
| 9 | Владимир Денежкин | |||
| 10 | Ася Закатова | |||
| 11 | Артем Синяков | |||
| 12 | Сергей Гальченко, DarkSide | |||
| 13 | Владимир Филиппов | |||
| 14 | Айк Лазарян | |||
| 15 | Дмитрий Симанов (Дима Густой) | |||
| 16 | Макс Попов | |||
| 17 | Глеб Марач, исп. директор группы компаний «354» | |||
| 18 | Айдар Хороший, управ. ресторана LULU | |||
| 19 | Стас Давыдов, YouTube-канал «This is хорошо» |
Из нее видно, что из спикеров самым стойким оказался Роман Крецу, единственный из всех выступавший на трех «Прокачаем».
Еще десяток его коллег имеют в своем арсенале по две попытки зажечь кальянную аудиторию.
Отцы-основатели мероприятия Савинов и Гупало самоликвидировались из преподавательского состава уже после уфимской вылазки. И в Краснодаре, и в Уфе они задвигали одни и те же темы. Паша рассуждал про личный бренд в кальянной индустрии, Саша про прелести лидерства.
В третий бы раз этот номер точно не проканал. Слава Серажетдинов дважды – в Краснодаре и Питере – рассказывал о премудростях общения с гостями.
Роман Шутов столько же раз и в тех же географических точках поведал о своем нелегком пути из грязи в князи: от создателя крафта до «Табака года».
Роман Крецу трижды (!!!) развивал тему о работе кальянного департамента.Сергей Путков в Краснодаре нахваливал Frigate, в Санкт-Петербурге – «Огонек». Спрашивается, успеет ли он к следующему «Прокачаем» сделать очередной продукт, которому сможет посвятить целую лекцию?
Разнообразную информацию попытался преподносить аудитории, к примеру, Илья Романов. В Уфе он рассказывал о том, как создать команду мечты, в северной столице – о физике и химии курения (крепости, жесткости и т.д.) Но знает ли он сверх этого что-то еще?
В молодой кальянной индустрии не настолько много признанных авторитетов, которым паства готова внимать беспрекословно. А у тех, кто все же являются лидерами мнений, найдется ли достаточно тем для новых публичных докладов? Редкий человек пересматривает уже увиденные фильмы, если это не «Терминатор 2». Что же говорить про кальянную тематику? Вряд ли с одной и той же лекцией можно будет гастролировать по двадцать лет подряд.
Уже к питерской версии просветительского форума стало понятно, что лекторских сил самих деятелей индустрии не хватает. В последний момент даже пришлось звать подкрепление в лице человека не из кальянной сферы – блогера Стаса Давыдова с YouTube-канала «This is хорошо». Однако был ли этот контент к месту на «Прокачаем»? Послушаем мнение самого спикера.
Где?
Итак, серьезно улучшить качество контента, тем более обновить его, вряд ли удастся. Остается расти в географическом смысле этого слова. Краснодарцы могут начать гастрольных чёс по стране, чтобы на местах окучивать потенциальных студентов. Как говорится, если гора не идет к Магомеду, Магомед идет к горе.
Они также могут провернуть другой вариант в духе Деникина – двинутся с югов на Москву и покорить-таки эту пока не взятую высоту. Допустим, такое мероприятие амбициозные ребята из Nuahule Group однажды устроят. Но что же им делать дальше? До естественной смерти «Прокачаем» вертеться в «колесе Сансары»: Краснодар-Уфа-Санкт-Петербург-Москва и дальше по кругу? Или уйти на взлете? Этот вопрос тоже пока открыт…
Когда?
Несложно заметить, что шаги между версиями «Прокачаем» со временем становятся шире. Если между Краснодаром и Уфой прошло три месяца, то между Уфой и Санкт-Петербургом – все семь. Когда будет следующий? По традиции, в августе? Но последний месяц лета уже начался, а о новом образовательном форуме пока ни слуху ни духу. Словом, и этот вопрос пока не имеет ответа. Поживем – увидим!
Кто?
В группе «Прокачаем» в «ВКонтакте» – чуть больше 500 человек. У Telegram-канала проекта – меньше 1200 подписчиков. В сумме, как минимум, 600 человек уже имеют заветный диплом «Прокачаем».
Найдутся ли впредь охотники профессионально расти?
К тому же, создавая свой просветительский проект, Александр Гупало и Павел Савинов едва ли представляли, для кого именно их продукт? Кому они хотят впихнуть в голову знания – менеджерскому составу или простым кальянщикам? Если руководителям для общего развития неплохо разбираться в том, как делаются, допустим, крепкие забивки, то кальянщикам, особенно новичкам, вряд ли по-настоящему интересно слушать о премудростях маркетинга и менеджмента.
К счастью, отцы-основатели «Прокачаем» никогда не жадничали, поэтому цена билета на мероприятие всегда составляла 5 тысяч рублей. Минимальный пакет в Санкт-Петербурге можно было купить именно за такую сумму.
Словом, финансовая сторона вопроса вряд ли впредь может явиться препятствием в стремлении образовываться. К тому же расходы студентов «Прокачаем», включая гостиницу и проживание, нередко оплачивало руководство заведений, рассматривая мероприятие как курсы повышения квалификации.
Вселяет надежду также то обстоятельство, что аудитория «Прокачаем» не ограничивается желторотыми юнцами.
На него ездят люди разных возрастов, включая зрелых дядек, которые, видимо, решили влезть в кальянный бизнес.
Кстати, судя по фото, в том же Питере в качестве студентов побывали такие тертые калачи, как:
победитель HookahRematch Ultimate 2018 года Вова Романов из Москвы («354»), обладатель значка Masters’s Георгий Жоржикашвили из Ростова-на-Дону («Сад Lounge»), а также Михаил Филимонов – «Кальянный блог Фила и Трёхи».
Михаил побеседовать с Hookah Insider о причинах своего интереса к «Прокачаем» отказался. Жаль, что на деле он готов играть в открытость только перед собственной видеокамерой. Впрочем, с ним и там все понятно: Фил готовится открыть свое кальянное заведение, и это веская причина всесторонне прокачаться. Но зачем, к примеру, приехал на образовательный форум Георгий Жоржикашвили, о котором мы упомянули выше? Узнаем у него самого.
Hookah Insider: Зачем тебе «Прокачаем»? Ты уже признанный мастер, даже награжденный значком.
Георгий Жоржикашвили: Нет предела совершенству! На «Прокачаем» было очень много нужной информации как для кальянных мастеров, так и для владельцев.
Hookah Insider: Ты самоходом в Питер приехал?
Георгий Жоржикашвили: Мы поехали туда с руководством. Побывали на «Прокачаем» впервые. И я считаю, что любой кальянный мастер, который хочет развиться, должен посетить мероприятие такого масштаба. Во-первых, это обмен опытом, а во-вторых общение с лидерами мнений, которые могут дать тебе определенный багаж знаний.
Hookah Insider: Лично тебя они прокачали?
Георгий Жоржикашвили: Еще как! Там было много моментов, с которыми ребята из небольших городов в работе не сталкиваются. Допустим, я из Ростова. И мне было интересно послушать о том, как работают заведения, допустим, в Питере и Москве. Это был хороший опыт.
Иными словами, кальянные мастера не против того, чтобы образовываться. Особенно если за все платит руководство. И это тоже вселяет надежду.
Итак, что будет с «Прокачаем» дальше?
Этот вопрос пока по многим пунктам открыт, в том числе для основателей проекта Александра Гупало и Павла Савинова.
Впрочем, у истинного самурая нет цели, есть только путь…
Фото: «ВКонтакте»
