DarkSide и MattPear объявили о том, что теперь они пара
В обозримом прошлом кальянные компании уже удивляли кальянный мир странными коллаборациями. Взять хотя бы такие «сладкие парочки», как Daly c Frigate и Total Flame c Satyr. Однако новость, которую ее фигуранты распространили в своих соцсетях в понедельник, 24 июня, уже претендует на титул «сенсации века».
Текст официального пресс-релиза, рожденного силами пресс-секретаря DarkSide, приводим полностью:
«Летом 2019 года компания MattPear запустит производство своего табака на заводе DARKSIDE. С 25 июля 2019 года торговая сеть DARKSIDE в Москве (торговые представители, менеджеры оптовых продаж) начнет реализовывать табак MattPear. В ближайшей перспективе продажей табака MattPear по всей России также займется компания DARKSIDE (филиалы и официальные дистрибьюторы DARKSIDE в регионах).
Это стало возможным благодаря договоренности двух компаний о стратегическом партнерстве:
– команда MattPear сфокусируется на продукте (разработке, флейвористике, дальнейшем развитии);
– DARKSIDE, со своей стороны, предоставляет MattPear готовую и развитую инфраструктуру (производственные и торговые мощности).
В результате такого разделения задач и совместного партнерского подхода российское кальянное сообщество получает уникальный продукт в должном объеме и во всех регионах страны.
Для запуска производства табака MattPear на заводе DARKSIDE была оборудована отдельная линия, так как технология создания MattPear была и остается уникальной, отличной от технологии производства DARKSIDE.
Рынок темных кальянных табаков в России на сегодняшний день представлен уже весьма широким спектром игроков, однако редкие представители этого сегмента работают над действительно авторскими продуктами, отказываясь от пути калькирования или в лучшем случае нарочитого подражательства.
Табак MattPear – тот случай, когда независимый и оригинальный подход к работе с темным табаком привел к созданию полноценного, самостоятельного и перспективного продукта. То есть такого продукта, который качественно обогащает ассортимент российских табачных брендов, а значит, достоин того, чтобы в достаточном объеме быть представленным в кальянных и табачных магазинах по всей России».
Hookah Insider решил узнать подробности у представителя DarkSide.
Hookah Insider: Какова истинная подоплека коллаборации?
Пиарщик DarkSide Саша Малюта: На самом деле все просто. Сейчас на рынке темных табаков реально есть два уникальных продукта – DarkSide и MattPear. Мы считаем, что потребителям интересно иметь их в изобилии по всей стране. Это возможно только в том случае, если MattPear будет производиться и продаваться в достаточных объемах. Самостоятельно компания этого сделать не может.
Hookah Insider: Еще недавно все искренне считали, что DarkSide заинтересован в том, чтобы не допустить на рынок MattPear. И вот такой поворот!
Саша Малюта: Были конкурентные отношения, стали – партнерские. На самом деле это давние разговоры. Теперь объективно все в выигрыше.
Hookah Insider: Но зачем DarkSide поддерживать конкурента?
Саша Малюта: MattPear производит много классного продукта, поэтому вместе с DarkSide способен составить конкуренцию тем брендам в сегменте темных табаков, которые не представляют из себя ничего оригинального.
Hookah Insider: Неужели DarkSide понадобилась подмога? Сами бы кого хочешь свалили с вашими авторитетом и связями.
Саша Малюта: Вы преувеличиваете, как и многие – это во-первых. А во-вторых, мы реально выступаем за многообразие. Но только за качественное. Многообразие РАЗНЫХ продуктов, а не брендов, которые идут у нас по пятам и откусывают часть рынка, предлагая недостаточно качественные копии уже существующих продуктов из темного листа.
Итак, если называть вещи своими именами, DarkSide и MattPear решили создать монополию, чтобы общими усилиями вытеснить мелких конкурентов с рынка темного кальянного табака. Возможно, DarkSide и хотел бы царствовать в своем сегменте единолично. Однако в 2019 году обновленный MattPear сделал столь качественный скачек, что игнорировать его присутствие на рынке было уже нельзя. А с сильным конкурентом разумнее всего дружить домами. Так оно спокойнее.
