Взгляд на Hookah Club Show 2020 через призму грядущего корона-апокалипсиса

Сейчас, спустя полтора месяца после завершения питерской кальянной выставки, многое из того, что там произошло, предстает совершенно в ином свете. Видимо, нескончаемый карантин не только вернул рыбу в венецианские каналы, но и подправил нам зрение.

Питерский дрифт

Первое, что приходит на ум, – это вопрос «Как мы проскочили?» Начнем с того, что даты проведения HCS 2020 – с 28 февраля по 1 марта. Ровно за месяц до этого, 30 января, Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила вспышку коронавируса чрезвычайной ситуацией. С каждым днем ситуация в Китае становилась драматичнее. В результате 7 февраля Ася Закатова через «ВК» обратилась к потенциальным посетителям выставки с просьбой принять участие в опросе. Решалась судьба китайских экспонентов, которые планировали занять целый ряд в павильоне G.

Уже через несколько часов голосования можно было уверенно констатировать: оно проходит не в пользу жителей Поднебесной. В итоге Ася Закатова решила китайцам отказать.

«Я не могу рисковать и допустить, чтобы на мероприятии случилась паника»,

– пояснила она тогда свою позицию Hookah Insider.

Тем временем Covid-19 продолжал набирать в Китае силу, вследствие чего с 20 февраля Россия приостановила въезд ее граждан на свою территорию, а 1 марта ограничила с Поднебесной авиасообщение. 

По состоянию на 26 февраля число заболевших коронавирусом в мире достигло 81 тысячи человек. Однако 96,5 процента из них были гражданами Китая. Всему миру еще казалось, что это не про них. Однако на излете февраля, когда питерская выставка была в самом разгаре, вирус начал активно проявлять себя в Старом и Новом свете.

29 февраля зафиксирована его первая жертва в США. По данным на 2 марта за сутки за пределами Китая выявлено 1160 случаев заражения.

До поры до времени в нашей стране о существовании Covid-19 знали только в теории. Однако уже на следующий день после закрытия HCS 2020 началось.

2 марта коронавирус был обнаружен у россиянина, вернувшегося с Апеннинского полуострова, 5 марта — у гражданин Италии, приехавшего в Россию 29 февраля.

10 марта вышел указ о запрете проведения в Москве массовых мероприятий с числом участников свыше 5 000 человек, через три дня аналогичный документ подписал губернатор Санкт-Петербурга.

11 марта Всемирная организация здравоохранения признала, что распространение нового коронавируса COVID-19 обрело характер пандемии.

Между тем, по сложившейся традиции, Ася Закатова всегда устраивала Hookah Club Show именно в марте. 

HCS 2017 состоялась 4-5 марта.

HCS 2018 — 10-11 марта.

HCS 2019 — 9-10 марта.

Интересный факт — оказалось, что первая выставка Hookah Club Show состоялась (Внимание!) 6 февраля в 2016 года.
Локация — выставочная площадка торгового комплекса «Гарден Сити».
Площадь — всего 3500 кв. метров.
Количество посетителей — 2700 человек.

Ася Закатова рассказала Hookah Insider о том, откуда пошла традиция проводить мероприятие именно в марте:

«Во время подготовки к первой HCS стало понятно, что наши раздолбаи-экспоненты начинают серьезно готовиться к выставке только после новогодних праздников и за три недели ничего не успевают. Перенеся Hookah Club Show на март, мы дали всем почти два месяца на подготовку».

По словам все той же Аси Закатовой, перенос даты проведения выставки на неделю раньше вызвал в кальянном сообществе панику. «Когда я сказала об этом, пошли слухи, что HCS2020 не будет совсем».

Однако на поверку выходит, что именно благодаря тому, что мероприятие перенесли на февраль, оно и состоялось. Если бы даты остались прежними, еще не известно, дали бы власти ее провести. Судите сами!

23 февраля в Венеции из-за вспышки коронавируса отменили карнавал.

10 марта организаторы франкфуртской выставки ShishaMesse (17-19 апреля) объявили, что переносят ее на июль.  

17 марта УЕФА принял решение перенести чемпионат Европы по футболу на год.

Вот и выходит, что главное достижение питерской кальянной выставки 2020 года заключается вовсе не в том, что впервые в жизни она гуляла три дня подряд, да еще и в двух гигантский павильонах «Экспофорума», не в том, что на нее приехали крутые иностранные бренды типа Al Fakher и Serbetli, не в том, что экспоненты в купе вбухали в стенды и подарки, образно выражаясь, годовой бюджет Мозамбика, а в том, что она все-таки состоялась.

Большие маневры

Жизнь в 2019-м сулила массу заманчивых перспектив, в будущем году ничего не предвещало беды. Представители кальянной индустрии дружно рвали сами знаете что, дабы выпустить к HCS 2020 новинки в надежде поразить-таки воображение пресытившихся потребителей.

DarkSide представил новую миксовую линейку Shot, правда, запамятовав прежде проанонсировать её в социальных сетях. В результате премьера, претендовавшая на оглушительный успех, прошла, образно выражаясь, без аплодисментов. Любители продукта залетали на стенд табачного гиганта, чтобы попробовать новинки, выход которых громко освещался в сети, но дружно пробегали мимо вывески с непонятным названием.

Примерно в том же положении оказалась легендарная американская компания StarBuzz, которая привезла в Санкт-Петербург новую линейку Overdozz. Несмотря на вызывающее название, это более легкий продукт, нежели классический табак той же марки. Судя по всему, он для молодого поколения, которое мало что знает про StarBuzz, зато в курсе, что такое хайп. Поскольку заокеанский старичок, видимо, тоже не слышал о существовании рекламы, новинка также осталась незамеченной.

Куда в более выигрышном положении оказался DUFT, который не только выпустил к HCS 2020 второй дроп из 10 вкусов линейки All-In, но и мастерски сумел подогреть интерес аудитории к новинке в социальных сетях.

Компания CWP, к JCF 2019 выпустившая премиальный Razor II, на питерскую выставку привезла бюджетную модель со строгим дизайном.

Ребята из Kоress сделали новый вариант своего кальяна с регулировкой тяги, причем, теперь на магнитах.

Парни из Nuahule Group показали свежую версию кальяна «Хулиган».

HOOB, всегда славившийся консервативностью нравов, выкатил модель в стиле киберпанк.

Но вот беда – теперь выясняется, что щекотать свое воображение мечтами о грядущем зомбиапокалипсисе представляется возможным только, нежась в сытом, благополучном настоящем. Когда адреналиновый шутер становится реальностью, играть в него охота проходит.

Названия вкусов табака «СССР» типа «Кузькина мать» и «Ёкарный бабай» экстаза тоже, кстати, не вызывают. Нынче этого добра в жизни хоть отбавляй, поэтому любой покур грозит серьезным передозом.  

В тренде, возможно, неожиданно для самих себя, оказались компании, вступившие на HCS 2020 на путь благотворительности. Взять хотя бы ребят из Cobra Crew.

Теперь раздача продукта прямо из грузовика выглядит уже не как ловкий, хотя и рискованный маркетинговый ход, а как гуманитарная помощь пострадавшим от тотального закрытия кальянных.

Кстати, стенд компании своей кричащей пустынностью мог сравниться разве что с полками магазинов, с которых в первые дни вынужденных «каникул» предприимчивые россияне смели гречку, сахар и туалетную бумагу.

Между прочим, ребята из Cobra Crew отправили в Питер этой самой гуманитарки на 19 млн. рублей. Правда, как пояснил Hookah Insider Илья Кобзарев, реально они раздали ее только на 15 миллионов – по одному пакету с 10 пачками каждому посетителю. За три дня на HCS 2020 побывало 15 с лишним тысяч человек.

Не отставал от Cobra в деле оказания гуманитарной помощи и Duft, снабжавший его одеждой.

По словам Романа Шутова, на HCS 2020 компания привезла 5 тысяч футболок на 2 млн. рублей.

Длиннющая очередь за ними стояла все три дня.

К делу поддержки населения приложили руку и ребята из Must Have, догадавшиеся раздавать гостям выставки доширак и питьевую воду.

Гениальную в своей простоте идею они не докрутили ровно на один клик. Дело в том, что настоящим Must Have новейшей эпохи оказалась вовсе не лапша, а гречка. Если бы ребята додумались пригнать к своему стенду полевую кухню и кормить всех солдатской кашей, это вообще была бы пушка! Тогда бы благодарные и сытые любители кальяна запросто провозгласили Must Have не только «Табаком года», но и, возможно, новым президентом страны.

Hookah Insider: Почему же тогда ребята из DUFT сами не взялись раздавать лапшу за голоса? Тогда бы они получили приз «Табак года».
Андрей Сибиряков: В этом деле тоже получилось по очереди. В первый день выставки девушки, участвовавшие в промо, просили отдавать голоса за DUFT, во день – за нас. В третий – за любой бренд, какой придет в голову.

Hookah Insider: Однако большинство голосов в результате у Must Have.
Андрей Сибиряков: Значит, так захотели голосующие.

Hookah Insider: Роман, идея раздавать лапшу быстрого приготовления действительно ваша?
Роман Шутов: Концепция стенда и промо-активности были придуманы нашей командой.

Hookah Insider: В какую сумму обошёлся проект?
Роман Шутов: Если мы говорим конкретно про доширак, порядка 350 тыс. рублей.

Hookah Insider: Как возникла идея? Неужели вы были голодным студентом?
Роман Шутов: Был, но это не имеет отношения к делу. Мы думали, какой мерч можно раздавать вне стенда: не дорогой, но в тоже время нужный для посетителей. Не хотелось, чтобы он полетел в мусорку вместе с бестолковыми листовками, мундштуками и т.д. И нам пришло в голову, что на подобных мероприятиях всегда есть две проблемы: «Где посидеть?» и «Что поесть?» Мы решили попытаться закрыть одну из них.

Бунт против империи

Интересно, как распорядилась судьба! Все три компании – Cobra, DUFT и Must Have – стояли не просто в одном павильоне, они оказались ближайшими соседями.

Скажем больше, их стенды располагались прямо у входа – пройти мимо было невозможно.

В результате в зале G царило такое оживление, что он прекрасно конкурировал с павильоном F, где расположились крутые иностранцы типа Al Faker, Afzal, Serbetli, а также DarkSide.

Что касается ребят из DUFT, к HCS 2020 года они завязали с игрой в «Назад в будущее», затеяли «Звездные войны» и, вооружив своих сторонников световыми мечами, пообещали засунуть один из них сами знаете куда своему конкуренту.

Интересно, что, если ребята из Альянса DUFT и Must Have «грозили шведу» из соседнего выставочного зала, то Spectrum делал это прямо у него под боком.

Точнее – над его головой.

У питерцев единственных на выставке был двухэтажный стенд, с которого они имели возможность поглядывать на DarkSide свысока.

Словом, на HCS 2020 мы стали свидетелями зарождения невиданного доселе бунта против самих устоев российского кальянного мироздания. С интересом будем ждать его кульминации и развязки.

Чужие здесь не ходят

Сейчас, в период карантина, въезд иностранцев в РФ закрыт, провоз грузов через границу затруднен. А первые звоночки прозвучали, представьте, еще в ходе питерской выставки. Просто тогда на них никто не обратил внимания.

Если для парней из Cobra Crew «одеться в робу» и «уйти в народ» было сознательным решением, то, по крайней мере, еще два экспонента HCS 2020 оказались в роли лишенцев не по собственной воле. Взять хотя бы ребят из компании Black Coco’s, занимающейся производством кокосового угля.

Широкой публике этот бренд из Германии, возможно, запомнился гигантскими печками, которые он показал на выставке InterTabac в Дортмунде в сентябре 2019 года.

Немцы очень хотели зайти на российский рынок в полном блеске своего величия. И, казалось бы, сделали для этого все, что только было необходимо: сняли на самой масштабной выставке центровое место неподалеку от главной сцены, которое стоило никак не меньше миллиона рублей, пригнали туда большой коллектив из молодых, симпатичных и обходительных ребят.

Но вот беда –  грузовик с оборудованием: мебелью, кальянами, углем – то ли из-за неправильно оформленных документов, то ли из-за неразберихи, которая уже началась в Европе, надолго застрял на границе РФ с одной из прибалтийских республик.

После долгих мытарств немцам удалось-таки преодолеть бюрократические препоны и ввести на нашу территорию заветный контейнер. Однако прибыл он на HCS 2020 только к окончанию первого дня работы выставки. Немцы носились, как подорванные, чтобы хотя бы к началу второго дня привести свой стенд в надлежащий вид.

Еще одним пострадавшим стала шведская компания Desvall. Организацией ее стенда занимался не сам Эмиль, а какие-то немцы, которые работали на выставке.

Они и рассказали Hookah Insider, что груз безнадежно томится на границе. Конечно, они всем сердцем верят в то, что хотя бы к завершению работы HCS 2020 он доберется до «Экспофорума» — надежда умирает последней. Однако реальные шансы не велики.

В итоге шведский кальян до места назначения так и не доехал. Между тем, в группе «ВК» питерской выставки был объявлен конкурс: мол, нужно сделать селфи с новой моделью от Desvall и выложить его в Instagram.

Трем победителям в качестве приза обещали этот самый кальян.

Разочарованию любителей халявы, взору которых открывался совершенно пустой стенд, не было конца. 

Короткие штанишки в изгнании

В рамках Hookah Club Show 2020, в первый B2B день, должен был состояться «круглый стол» на тему «Современное законотворчество о кальянах». В его работе, кроме представителей кальянной культуры, обещали принять участие важные мужи из Законодательного собрания Санкт-Петербурга. Подготовкой этого мероприятия, примыкавшего к образовательному форуму «Прокачаем», занимался Павел Савинов. Однако долгожданные гости в «Экспофорум» так и не явились, выказав полное равнодушие к судьбе огромной процветающей индустрии.

И дело тут даже не в кальянах или их умозрительном вреде, а в полном пренебрежении власти к предпринимателям вообще. Во время псевдокарантина, который обрушился на нас в апреле 2020 года, эта проблема государства обнажила себя окончательно.   

Между тем, к 2020 году представители кальянного комьюнити, которые начинали строить индустрию двадцатилетними пацанами, повзрослели, остепенились, образно выражаясь, распростились с короткими штанишками, в результате чего самым естественным образом стали желать другого отношения общества к себе.

Яркий пример такого преображения – Павел Савинов, который, возможно, впервые в жизни предстал на HCS 2020 в элегантном костюме.

Между прочим, в начале своего выступления на «Прокачаем» Павел Савинов заявил, что воспринимает себя нынешнего уже не как кальянщика, пусть и крутого, но как бизнесмена. И под этими словами могли бы подписаться сотни его ровесников, ставших родоначальниками российской кальянной индустрии.

Нижегородская Пифия

Еще одним провидцем HCS 2020 неожиданно для себя стал Слава Кальянный Мастер Твоей Мамы. Когда он, дабы занять место ведущего на главной сцене, явился туда в образе доставщика еды, все ржали.

Кто тогда, во время питерской выставки 2020 года, самой богатой за всю историю, мог предположить, что уже через месяц именно так и будет выглядеть типичный российский кальянщик, которому что и остается в период карантина – заниматься кейтерингом… 

Статистика как путеводная звезда

Люди, которые успели родиться и пожить в СССР, помнят, что раньше все достижения советской эпохи сравнивались с данными 1913 года. Мол, наши передовые колхозники намолотили зерна в пять раз больше, чем отсталые дореволюционные аграрии. Знаете почему? Именно в 1913-м в Российской империи было предпринято масштабное статистическое исследование. Уже в следующем году началась первая мировая война, за которой одна за другой последовали революции – Февральская, Октябрьская. Случился слом привычного уклада жизни целой страны, началась иная эпоха. Параллелей с сегодняшним днем не видите?

Павел Савинов тоже провел свое статистическое исследование в самом «жирном» году, который только знала российская кальянная индустрия до коронавирусной катастрофы. В опросе приняли участие 9190 человек. Впервые Павел обнародовал полученные данные во время своего выступления на «Прокачаем», который проходил в рамках HCS 2020.

Лекция называлась «Маркетинговое исследование активной аудитории потребителей кальянов». Символично то, что именно она в третий день выставки и закрывала образовательный форум. 

Так вот, впоследствии именно на эти цифры мы и будем опираться, дабы понять, какими темпами и куда мы движемся как индустрия. И виден ли край бездны над нашими головами…

Фото: Hookah Insider, «ВКонтакте»