JohnCalliano Christmas Sale 2019. Жирные коты и мышиная возня

В нынешнем году состоялась уже третья по счету зимняя кальянная ярмарка. Ажиотаж вокруг детища Антона Гайворонского был велик. Билеты на JC Christmas, несмотря на высокую цену (2500 руб.), закончились дней за десять до начала мероприятия. Любители кальяна жаждали повторения успеха ярмарки прошлого года. Оправдала ли она повышенные ожидания?

Организационные нюансы
* Как и в прошлом году, без огромной очереди, мерзнувшей под дождем со снегом перед Tesla, не обошлось. Виноваты ли в этом организаторы? Лишь отчасти. Дверь на вход открылись на полчаса позже заявленного времени – в 12.30. Но зачем приезжать на ярмарку за час-полтора до официального начала? Боимся, что за подобную дурь команда Антона Гайворонского ответственности не несет.
* В 2019-м экспоненты определенно стали поприжимистее. Подарки для гостей, которые в прошлом году сыпались, как из рога изобилия, почти иссякли. Многие посетители, рыскавшие по стендам в поисках дармовщинки, были разочарованы. Благо, обстановку заметно оживлял Duft, щедро раздававший футболки со своей символикой. Этот разорительный маневр на поверку принес отличные дивиденды. Стенд табачной компании стоял в углу, но, несмотря на это, Duft оказался в центре внимания всей ярмарки.

*Наше наблюдение не основано на твердой статистике, но нам кажется, что на нынешней ярмарке было меньше пуфиков и стульев – сидячих мест, чем в прошлом году. Между тем, в 2017-м эта проблема вызвала цунами недовольства гостей. Чтобы волна не нахлынула повторно, организаторам не стоит расслабляться.

* В прошлом году туалеты закрыли на час раньше завершения мероприятия, еще во время вручения JohnCalliano Awards. Мелочь, а неприятно! В 2019-м этот недочет был устранен. Но вот беда – оценить эту организационную победу многим гостям ярмарки не довелось. Церемонию вручения кальянного «Оскара» устроители мероприятия перенесли со времени после концерта до его начала. Дельфин, выступление которого началось около восьми вечера, к девяти уже отстрелялся (на видео).

Гости ярмарки отреагировали на его уход, как посетители банкета, из-под носа которых стали уносить со стола десерт. Они встали и засобирались по домам. До завершения работы ярмарки оставалось еще два часа, а народу в Tesla почти не осталось. Но, если так и задумывалось, то гуд!

Редкую публику, задержавшуюся на ярмарке после отъезда Дельфина, минут пятнадцать пыталась воодушевить группа из Санкт-Петербурга. Тщетно!

* Арендаторы мест на ярмарке говорят, что с организацией все было хорошо, исключая момент отъезда, который затянулся до неприличия. Надо полагать, что вся команда Антона Гайворонского во главе с ним самим отправилась на закрытую вечеринку в честь открытия JohnCalliano Lounge. На хозяйстве вместо себя парни оставили некую Вику, которая по неопытности никак не могла разрулить ситуацию с открытием ворот, к которым нужно было подогнать машины, чтобы загружать туда товары и оборудование со стендов. В конце концов девушка освоилась, разобралась. Но на это потребовались часы. В результате многие экспоненты покидали Tesla уже за полночь.

Российский междусобойчик
В 2019 году ярмарка JohnCalliano Christmas Sale понесла ощутимые потери. Не было Afzal и Starbuzz, стенды которых украшали прошлогоднее мероприятие. Между тем, по словам Аси Закатовой, оба бренда собираются на HCS 2020.

Отсутствовали даже представители украинского кальяностроения Karma и Vector, приезжавшие в 2018 году. От Незалежной был лишь Wugil – производитель угля из скорлупы грецких орехов.

За иностранцев на зимней ярмарке по большому счету отдувался лишь бразильский Zomo, да и то в качестве дочернего проекта DarkSide.

По факту JohnCalliano Christmas Sale 2019 превратился в междусобойчик российских брендов, причем, вполне определенного свойства.

Жирные коты
По мнению Станислава Олейникова из Japona Hookah, которым он поделился с Hookah Insider, в нынешнем году организаторы сделали ставку «на жирных котов, табачников с баблом». Мелких производителей кальянов и чашек пришлось потеснить ради кастомных стендов. Как итог – на ярмарке было представлено меньше новинок. Анонсы 2018 и 2019 годов на JohnCallianoTV – лучшее тому подтверждение.

Раскольники-сектанты
Hookah Insider в своих размышлениях о судьбе кальянного мероприятия готов пойти дальше. На JohnCalliano Christmas Sale 2019 мы не досчитались не только мелких производителей, но и держателей больших стендов прошлогодней ярмарки. Одни из них свинтили из числа экспонентов сами. Речь о МЕГ-Холдинге, «Воскуримся» и Shaman. У каждой из этих компаний нашлись дела поважнее.

МЕГ-Холдинг:
«Мы приняли решение в ближайший год, а может быть и дольше, не участвовать в российских выставках, так как для нашего продукта они не дают желаемых результатов. Бюджеты распределим в другие маркетинговые инструменты. В 2020 году мы заявились на выставки в Германии – во Франкфурте и Дортмунде».

«Воскуримся»:
«В этом году в столице, на Белорусской, открылся наш первый в мире гипермаркет кальянов. Примерно в те же дни, когда проходила ярмарка, в Россию приезжали наши партеры и друзья из США, Франции, Германии и других стран. Мы никак не могли ответить им отказом на желание посетить наш гипермаркет. К тому же большого смысла перевозить товары по Москве не было, многие клиенты приехали к нам в гости сами».

Daniel Shaman, уголь Shaman:
«Во время проведения зимнего JC я находился в Нью-Йорке. График работы моих партнеров тоже не позволял им участвовать в ярмарке. А ставить стенд и лично на нем не присутствовать – то же самое, что и пригласить себе в гости близких, но дома при этом не находиться».

Кальянные лишенцы
Другие обладатели дорогих стендов на JohnCalliano Christmas Sale 2018 года оказались за бортом мероприятия не по собственной воле. В числе лишенцев – Spectrum и WTO.

Spectrum:
«Нам предложили стенд, который не подходил под наши пожелания. Место было маленьким и в неудобном месте. Поэтому мы решили отказаться от участия в ярмарке и 14 декабря организовали свое закрытое В2В мероприятие».

Сергей Бижко, WTO:
«На JohnCalliano Christmas Sale 2019 мы запланировали презентацию новой линейки, это уникальный, редкий сигарный табак из Бразилии. На стенде мы хотели устроить шоу в стиле бразильского карнавала: табак, сигары, девочки в карнавальных костюмах и т.д. На фестах никто ничего подобного еще не делал. Потребитель был бы в восторге.
С организаторами мы вели переговоры с сентября. Нам гарантировали, что, зная, как мы проводим выставки, предоставят большой стенд в лучшем месте. Но потом что-то пошло не так.. Напрямую нам не отказали. Просто ребята не брали трубки, не отвечали на сообщения, словом, тянули время. А потом за неделю до ярмарки предложили место у гардероба, в противоположном углу, под лестницей (думаем, под той самой, что вела на галерею, где расположился лаунж DarkSide. – Ред.)
Мы так не работаем! WTO должен быть либо в центре, либо его не будет вообще.
Организаторы презентовали свои продукты. Уже потом стало понятно, что им не нужны игроки, которые могут оттянуть внимание трафика на себя. Поэтому ребята сделали все, чтобы нас на зимней ярмарке не было. Это лично мое предположение.
Нам передали потребители, что мероприятие «не зашло», ничего нового. Многие огорчились, что не было нашего стенда. Печально.
Что было, то было. Нужно двигаться вперед. Возможно, в 2020 году мы сделаем свой фестиваль, все кайфанут!»

JohnCalliano и кумовья
Львиную долю центровых мест на ярмарке 2019 года заняли многочисленные детища самого JohnCalliano: Hookah Place, Hookah Market, Smoke Angels, а также DarkSide на правах генерального спонсора, за которым были не только стенды DS и Daily Hookah, но и просторный лаунж для випов, о котором мы уже упоминали.

Zomo получил хорошее место, поскольку его делами в России занимается DarkSide. Satyr с некоторых пор в отношениях с Hookah Place, MattPearв коллаборации с DarkSide. Словом, ребята – члены большой и крепкой семьи, которая заняла почти две трети всей площади ярмарки, оставив конкурентам всего ничего – мест шесть или около того. Ну а кто бы на месте команды JohnCalliano, положа руку на сердце, поступил иначе? Иметь свою собственную кальянную ярмарку и остаться на ней не у дел – это как-то не по-христиански.

Антон Гайворонский и Илья Кобзарев из Cobra Crew

Верноподданные придворные
Ребята из Element стали единственными, кому удалось сохранить не только свои позиции в высшей кальянной лиге, но и место под стенд, которое они занимали в 2018 году. Другим же участникам: «Северному», Cobra и Hoob пришлось перебазироваться, а Burn и MattPear даже существенно ужаться, разделив одно место под стенд на двоих.

Новичок среди кальянных тузов Mongol отбил себе пространство в центре павильона как второй по крутизне спонсор ярмарки.

Бренды Must Have и Duft тоже допустили в высшую лигу. Во-первых, оба бренда имеют прямое отношение к Погарской фабрике, с которой в настоящее время стоит считаться, а во-вторых, это лучшие табаки двух последних лет по версии JohnCalliano Award: MustHave победил в 2019 году, Duft – в прошлом. Ребятам отдали под стенды места справа и слева от сцены, которые прежде занимали маленькие ярморочные домики. Скажем больше, по причине перенаселенности мероприятия Duft отчасти оказался в буфете. Причем, на плане ярмарки это место как полезная площадь не фигурировало вообще.

Шутов Роман, Duft:
«Это был дополнительный стенд с фотозоной и выдачей мерча, без продаж и дегустации. Кроме нас, там располагалась фотозона Mongol. Добавлена она была уже после публикации списка экспонентов, так как нам не хватало места на основном стенде для наших промоактивностей».

Тот самый буфет, часть которого арендовали Duft и Mongol

Словом, команда JohnCalliano утрамбовывала стенды крупных игроков кальянного рынка в пространстве Tesle, как могла. В ход шли даже места в буфете и под лестницей.

Из одного стенда (фокус!) сделали два, часть ярмарочных домиков свернули ради костомной застройки. Но, в конечном счете, все эти средства оказались лишь полумерами, и обойтись без смертельных обид и мятежей не удалось.

Независимая буржуазия

Сложно опросить всех мелких игроков кальянного рынка, но драки за ярмарочные домики в их среде не наблюдалось. Говорят, что команда JC сама выбирала компании, которые хотела бы видеть на своей зимней ярмарке, списывалась с их владельцами и делала предложение, от которого те не в силах были отказаться. Однако многие производители кальянов на ярмарку даже не собирались.

Станислав Олейников, Japona Hookah:
«Мы ни когда не были на JC Christmas. Приезжаем только на летний фестиваль. Насколько мне известно, в прошлом году на ярмарке экспонентов было на 30 процентов больше. К тому же по правилам в начале места предлагают тем, кто участвовал год назад. Только если кто-то из них отказался,появляются шансы у новых желающих.
Знаю, что многие из тех, кто участвовал в ярмарке в прошлом году, не попали. Нам тем более не реально было место получить. К тому же, по факту, на летнем фестивале круче, да и площадка больше. И наконец-то в 2020 будет 2 дня. В общем, мы готовимся к JC Fest».

«Души» Макса Попова на JohnCalliano Christmas Sale 2019 тоже не было.

Hookah Insider: Максим, может быть, вас неудача с поездкой на прошлую ярмарку охладила? (В 2018 году партия кальянов опоздала из-за непогоды и отмены авиарейса, и ярмарочный домик «Души» откровенно пустовал. – Ред.)
Макс Попов: За последний год меня очень многое охладило. В целом нет потребности в сливе партии. Выставки, к сожалению, я воспринимаю именно так.

Кальянный «Оскар»
В 2019 году самая значимая кальянная премия JohnCalliano Award потеряла одну из заметных номинаций – блогер года. По словам Антона Гайворонского, его команда не увидела развития в этой сфере и решила не присуждать награду только за то, что больше некому. В итоге самый явный претендент на победу Слава Кальянный Мастер Твоей Мамы остался без заветной статуэтки.

Must Have мог получить награду как лучший табак еще в прошлом году, но его на один голос обошел Duft. В 2019-м продукт сделал заметный рывок вперед: в той же Москве он ощутимо потеснил DarkSide. Словом, победа Must Have была очевидной для всех.
Hoob получил свой «Оскар» не за конкретную модель кальяна, которая выстрелила в этом году, а за совокупность заслуг.

Что же касается DarkSide Tobacco, голосование в его пользу в номинации «Выбор народа» лишний раз свидетельствует о том, что Акелла, может быть, иногда промахивается, но он все еще вожак стаи и по-прежнему рулит ситуацией со Скалы советов.

Ребятам из Омска отдали победу сразу в двух номинациях:
Лучшая чашка – SmokeLab и Лучшие аксессуары – Blade.
С призом за чашку случилась та же история, что и с наградой за кальян. Его присудили не за конкретную модель, которая порвала рынок в 2019-м, а за выслугу лет. Что же касается щипцов Blade, они действительно стали хитом, тут нечего возразить.
Прорыв года – Satyr Hookah Cigar.
Изобретение довольно бессмысленное, но сумевшее неплохо хайпануть.

Вклад в индустрию – HookahBattle.
Возможно, последняя номинация была припасена специально для DarkSide. Но, поскольку статуэтка досталась ребятам и так, организаторам, которые должны были определить победителя этой номинации, пришлось искать другого претендента.

Пусть вклад в индустрию HookahBattle для многих сомнителен, однако в напористости и предприимчивости ребятам не откажешь: их знают во всех странах, где проводятся кальянные фесты.

Новинки ярмарки
Словом, несмотря на то, что некоторых заметных игроков кальянного рынка на зимней ярмарке мы не досчитались, интересные новинки на ней представлены все же были.
Hoob показал свой мини-кальян Atom, который многим пришелся по душе.

Сергей Путков привез новую чашку Caliber, партию которой гости ярмарки скоро смели.

Чашка Element тоже шла на ура.

Не забудем и о премьере легкой линейки «Воздух».

Козырем стенда Sebero стала новая крепкая линейка.

Кроме новых вкусов, DarkSide показал колпак для кальяна и (Внимание!) фольгу.

Ради хайпа, который породила эта новинка, уже стоило даровать ей жизнь.

Кальян Антона Гайворонского Naomi оказался похож на немца, чему мало кто был удивлен.

Четыре вкуса табака Smoke Angels нужно пробовать еще, чтобы как следует оценить. Но Desert Corn был точно хорош.

На стенде Duft с успехом шла дегустация линейки All-In.

Обаятельная и привлекательная
Кстати, несмотря на отсутствие зарубежных стендов, ярмарка иностранцам оказалась интересна. На ней побывал Big Boss Zomo собственной персоной,

американский кальянный блогер и предприниматель HookahJohn, накупивший в Москве кучу российских кальянов, еще один заокеанский блогер Brandon Olausen, снявший целый выпуск, посвященный JohnCalliano Christmas Sale 2019.